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美妆护肤成大热新领域中国化妆品美容香水行业有限公司 “他经济”如何撬动颜值市场?

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  在传统的消费认知中,美妆护肤似乎完全不关男人什么事。然而事实却令人诧异,美妆护肤已经是当下潮流男性开拓的全新消费领域, “他经济”同样将是中国消费市场的一片蓝海。

  据淘宝新势力前不久发布的《18~35岁男士潮流消费报告》显示,男性在化妆品等领域的消费增长趋势显著。在时尚穿搭方面,男生们开始“消费升级”,男士护肤品销售额同比去年增幅38%。而根据QQ大数据显示,近40%的95后能接受男性日常化妆。“颜值”时代,化妆护肤早已不再是女人的专利。

  美妆护肤成大热新领域

  “少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”这是一组很火的零售消费群体排序,不难看出,男人的消费意愿和消费水平排在了最末端。事实果真如此吗?

  “他经济”早已超越传统男性消费领域,向彩妆护肤领域的进发,表明男性追逐精致外貌已成为一种潮流。可这种精致,不是失掉阳刚之气的精致,更不是“娘炮”的代名词,更多的是新购物时代下,男性购物潜能被激发的表现。

  记者在网上搜索男性护肤/彩妆品牌,几十家品牌随即出现在首页。CHANEL推出的男士化妆品系列——BOY DE CHANEL,包含粉底、眉笔、无色唇膏3款产品。HOUSE 99品牌,专注男性理容,旗下有洗面奶、护肤品、剃须膏等多个明星单品……

  由此观之,随着可支配收入的提高、消费观念的转变、社会生活的丰富、男性自我意识的崛起,“颜值经济”中的男性消费正在快速崛起。

  重庆社科院研究院王原辅在接受记者采访时表示,女性更喜欢将品质与格调认同为美,在男性眼里,品质则是身份、地位、品味、价值观的综合体现。如果说在过去体现男性格调的消费还比较单一,中国化妆品美容香水行业有限公司,那么在商品繁复多样的今天,男性格调消费正在变得多元化。高颜值会使男人们在恋爱、婚姻、职场上更受关注。

  淘宝数据显示,近一年,淘宝上的85后和90后男生买走了约120万件男士BB霜。男士眉笔的受欢迎程度紧随其后,35万余件男士眉笔被18~35岁的年轻男性收入囊中。男士BB霜、眉笔、唇膏、彩妆套装、隔离霜也成为了淘宝上最受男生欢迎的彩妆TOP5。

  除了男性化妆品之外,男性 SPA 会所、男性美容院,以及美容院中的男宾服务专区数量也在大大增加。甚至对于一直受女性偏爱的整形行业,男性顾客也在显著增多。

  “颜值经济”成就新蓝海

  在移动互联网加码、个性化需求升级的背景下,被忽视了很久的男士时尚消费市场开始复苏。

  未来在抢占男性主题消费上,也会给购物中心带来一个增长点。不仅让购物中心向更细分化、更专属化、更鲜明化的市场方向发展,而且可以针对男性消费作为新的“突破口”。

  法国彩妆大师Damien Dufresne不仅拥有30多年彩妆经验背景,更是欧洲最大化妆品生产商Intercos的彩妆顾问。化妆和护肤领域不再唯独是女性专业和就业的高地,越来越多精致生活的男性也在逐步开拓这片领域。

  有句老话说“女为悦己者容”,有意思的是,如今这话可以反过来说“男也为悦己者容”。根据天猫大数据显示,女士也在推动男士品牌发展。虽然男性越来越主动臭美,但三分之一的男士理容产品是由女性(替男性)购买,连男士彩妆都有19%都由女性购买。其中,一半以上是90后女生,希望男朋友越来越美,更有魅力。

  与此同时,00后的年轻人也丝毫不放松对颜值的要求。据天猫发布的《中国型男理容白皮书》显示,00后已经开始买抗衰老型精华,2018年00后购买的抗衰老型精华同比销售增长336%,领跑其他所有年龄段男士。